谁是“应变”高手？｜2023中国消费品牌增长力大调查报名启动

投稿

谁是“应变”高手？｜2023中国消费品牌增长力大调查报名启动

佚名

2023-04-13 12:23:51

过去两年间，中国消费市场经历过热火燎原的高速增长，又在突如其来的震荡转折中面临重组与洗牌，驱动品牌们一路向真而行。

我们见证过资本以最大的热情登场又以最快的速度退场；我们见证过流量红利铸造的短期神话，而后产品本质和长期主义价值观的回归；我们也见证了消费者诉求的日渐理性，市场趋势瞬息万变、分化之中暗藏玄机；我们还见证了线上线下渠道边界的模糊与融合，一度门庭冷落的线下场域在疫情后重返荣光，差异化的资源分配成为品牌的必修课之一。

对于想要跨越更长周期的消费企业来说，起落沉浮或许并非坏事，这些苦乐交织的独特经历共同指向了“应变”的重要性。

2023年，消费的烟火正在升腾，行业迎来了积极求索的应变之年。在充满未知的环境中，原有的增长公式已经无法复用，拥抱变局成为唯一的出路。从变局中再度出发，品牌立足市场的基石是什么？聚焦于可持续增长，新一轮的竞争策略又该从何处求解？

遇变应(yīng)变，以变应(yìng)变，方能踏上更远的征途。在此背景下，第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）重磅发起「应变 · 2023中国消费品牌增长力大调查暨Growth 50榜单评选」。我们力图跳脱短视研究思维，坚持长期主义视角，深度挖掘消费行业全新格局下品牌的应变之道、应变之策，寻找到那些能够跨越周期的中国消费品牌，助力中国消费市场的持续增长。

项目介绍

「应变·2023中国消费品牌增长力大调查暨Growth 50榜单评选」项目将联合高等院校、行业专家、专业媒体、投资机构、营销机构等顶尖权威，面向社会征集中国企业及品牌报名，基于海量数据库定量、定性研究方法，以及深度走访调研等研究方式，聚焦于赛道、产品、用户、营销、经营、供应链、组织、社会责任八大维度展开调研及评选，同时兼容线上线下企业，全方位估参选品牌的增长力。

2023中国消费品牌增长力大调查，最终将以《2023中国消费品牌Grwoth50榜单》（总榜及各大分榜）、《2023中国消费品牌增长力白皮书》两大内容成果呈现，并于2023年8月在上海举办的“2023中国消费品牌峰会”活动现场正式公布。

届时，峰会将齐聚消费行业知名观察家、品牌及平台代表、投资机构等共同探讨行业趋势之变，探求产业与品牌的可持续增长之道。CBNData还将邀请产业上下游企业相聚资源对接会，共同寻求变局下潜藏的新机遇。

报名对象

1、在中国境内(含港澳台)注册成立的中资品牌，或外资企业针对中国市场孵化的本土品牌，或起家于中国、后被外资控股/收购的本土品牌。

2、近2年品牌营收处于增长态势或在所处细分行业居领先地位。

3、产品力强，过去一年打造多款声量、销量俱佳的爆品。

4、过去一年在营销、消费者运营方面有突出成绩或成功案例。

5、在行业或社会具备一定知名度，具有良好的品牌形象和社会评价。

6、聚焦消费领域、持续创新，引领新商业模式的品牌。

*品牌详细分类请参考报名表单

评选标准

赛道潜力：行业成长空间、行业融资环境、行业讨论热度等；

产品维度：爆品竞争力、研发创新力、产品引领性、产品附加值等；

用户维度：用户规模、用户拓展能力、用户好评度、社交用户认知度；

营销维度：社交媒体转化能力、内容渠道转化能力、直播电商转化能力；

经营维度：市场占有率、经营规模、经营增长能力、盈利能力；

供应链维度：供应链完善度、供应链效率、供应链管理；

组织维度：母公司实力、核心团队能力、组织管理能力；

社会责任：环保可持续、产品质量安全、员工权益保障、社会利益相关者风险；

基于20余家权威数据机构提供的跨领域海量数据库、公开资料、品牌报名资料，CBNData将对报名企业进行专业的数据向分析，筛选出100+个入围品牌。并深度走访50+个消费品牌、产业上下游、投资机构、线上线下操盘者，多维度解析参选品牌的增长方法论。同时将邀请30+位顶级投资机构、一线券商、资深消费从业者、学者组成专家评审团，对参选企业进行深入洞察和专业评估，最终评选出《2023中国消费品牌Growth50榜单》（总榜及各大分榜）。

复旦大学管理学院作为本次评选项目的独家学术支持机构，连续第三年与CBNData达成深度合作，携手共建中国消费品牌增长力研究模型，并为评审体系及规范提供专业的学术指导，为应变之局探寻解题新思路。

榜单介绍

「2023中国消费品牌增长力大调查」项目，榜单设置包含《2023中国消费品牌Growth 50榜单》总榜及七大分榜单，从品牌成长力、产品影响力、用户连接力、营销创新力、可持续发展力等多重维度，全方位评选中国消费企业/品牌。

【2023中国消费品牌Growth50榜】

将联合高等院校、投资机构、行业协会及专业媒体，通过权威数据机构支持下的定量分析，以及基于线下走访和专业评审会的定性分析，从赛道、产品、用户、营销、经营、组织、社会责任八大维度展开调研及评选，寻找能够跨越周期的中国新消费品牌。

【2023年度产品影响力品牌榜】

将从产品销售、社交舆情和产品营销等维度出发，评选出最具影响力的消费产品。

【2023年度用户连接力品牌榜】

将从品牌营销和用户口碑出发，评选出在用户沟通和联结方面最具影响力的消费品牌。

【2023年度营销创新力品牌榜】

将从社交媒体、内容渠道及直播电商转化效果出发，评选出最具营销创新实力的消费品牌。

【2023年度可持续先锋品牌】